Μια ταινία μπορεί να τελειώσει, τα σκηνικά να αποσυναρμολογηθούν και τα συνεργεία να φύγουν. Η επίδρασή της, όμως, σε έναν τόπο μπορεί να παραμείνει για δεκαετίες.
Από την Αμοργό του «Απέραντου Γαλάζιου» μέχρι τη Σκόπελο του «Mamma Mia!», την Κεφαλονιά με το «Το Μαντολίνο του Λοχαγού Κορέλι» ως τους Παξούς που συστήθηκαν σε ένα ευρύτερο κοινό μέσα από το «Maestro», η Ελλάδα έχει πολλά παραδείγματα τόπων, των οποίων η εικόνα συνδέθηκε άρρηκτα με μια κινηματογραφική ή τηλεοπτική παραγωγή.
Τώρα, η «Οδύσσεια» του Κρίστοφερ Νόλαν έρχεται να φέρει ξανά τα ελληνικά τοπία στο επίκεντρο της διεθνούς κινηματογραφικής βιομηχανίας, ανοίγοντας παράλληλα μια ευρύτερη συζήτηση: πώς μπορεί η δημοσιότητα που δημιουργεί μια μεγάλη παραγωγή να μετατραπεί σε επισκέπτες, τουριστική δαπάνη και μόνιμη οικονομική αξία για τους τόπους των γυρισμάτων.
Τα στοιχεία δείχνουν ότι το φαινόμενο του κινηματογραφικού τουρισμού -γνωστό διεθνώς ως film tourism, screen tourism ή set-jetting - δεν αποτελεί πλέον απλώς μια ενδιαφέρουσα τουριστική τάση.
«Αυτό ακριβώς εξετάζει η νέα μελέτη του ΙΟΒΕ... «Τα αποτελέσματα δείχνουν ότι κάθε επιπλέον 1.000 ευρώ κρατικής ενίσχυσης (cash rebate) για τις διεθνείς παραγωγές, συνδέονται με 31 έως 43 πρόσθετες αφίξεις αλλοδαπών επισκεπτών και 45 έως 105 επιπλέον διανυκτερεύσεις. Με βάση τη μέση τουριστική δαπάνη, η επίδραση αυτή αντιστοιχεί σε περίπου 17.700 έως 24.600 ευρώ πρόσθετης τουριστικής δαπάνης», σημειώνει ο διευθύνων σύμβουλος του ΕΚΚΟΜΕΔ (Ελληνικό Κέντρο Κινηματογράφου, Οπτικοακουστικών Μέσων και Δημιουργίας), Λεωνίδας Χριστόπουλος, μιλώντας στο ΑΠΕ-ΜΠΕ.
Με άλλα λόγια, μια κινηματογραφική παραγωγή μπορεί να δημιουργεί αξία δύο φορές: αρχικά κατά την περίοδο των γυρισμάτων, μέσα από τις δαπάνες που πραγματοποιούνται στην τοπική και εθνική οικονομία, και στη συνέχεια όταν η εικόνα του τόπου ταξιδεύει διεθνώς και μετατρέπεται σε κίνητρο για ένα νέο ταξίδι.
... «Σύμφωνα με την ανεξάρτητη μελέτη της Olsberg SPI, για κάθε ένα ευρώ δημόσιας ενίσχυσης του προγράμματος δημιουργούνται 4,20 ευρώ πρόσθετης οικονομικής αξίας στην ελληνική οικονομία. Και σε αυτόν τον υπολογισμό δεν περιλαμβάνεται καν το επόμενο κεφάλαιο: η επίδραση που μπορεί να έχει μια διεθνής επιτυχία στον τουρισμό», σημειώνει ο διευθύνων σύμβουλος του ΕΚΚΟΜΕΔ...
Μέχρι σήμερα, η σχέση ανάμεσα σε μια μεγάλη κινηματογραφική επιτυχία και την τουριστική ανάπτυξη ενός τόπου ήταν σε μεγάλο βαθμό εμφανής εμπειρικά, αλλά δύσκολα μετρήσιμη. Το ζητούμενο όμως, πλέον, σύμφωνα με τον κ. Χριστόπουλο, είναι η μετάβαση από την εντύπωση στη συστηματική μέτρηση. Η πρόσφατη μελέτη του ΙΟΒΕ δείχνει πώς η δημοφιλία μιας παραγωγής στο διαδίκτυο μπορεί να μεταφραστεί σε πραγματική τουριστική κίνηση. Όσο περισσότεροι θεατές ψηφίζουν θετικά μια ταινία που έχει γυριστεί στην Ελλάδα, τόσο αυξάνεται και το ενδιαφέρον για τις περιοχές των γυρισμάτων...
Από την Αμοργό του «Απέραντου Γαλάζιου» μέχρι τη Σκόπελο του «Mamma Mia!», την Κεφαλονιά με το «Το Μαντολίνο του Λοχαγού Κορέλι» ως τους Παξούς που συστήθηκαν σε ένα ευρύτερο κοινό μέσα από το «Maestro», η Ελλάδα έχει πολλά παραδείγματα τόπων, των οποίων η εικόνα συνδέθηκε άρρηκτα με μια κινηματογραφική ή τηλεοπτική παραγωγή.
Τώρα, η «Οδύσσεια» του Κρίστοφερ Νόλαν έρχεται να φέρει ξανά τα ελληνικά τοπία στο επίκεντρο της διεθνούς κινηματογραφικής βιομηχανίας, ανοίγοντας παράλληλα μια ευρύτερη συζήτηση: πώς μπορεί η δημοσιότητα που δημιουργεί μια μεγάλη παραγωγή να μετατραπεί σε επισκέπτες, τουριστική δαπάνη και μόνιμη οικονομική αξία για τους τόπους των γυρισμάτων.
Τα στοιχεία δείχνουν ότι το φαινόμενο του κινηματογραφικού τουρισμού -γνωστό διεθνώς ως film tourism, screen tourism ή set-jetting - δεν αποτελεί πλέον απλώς μια ενδιαφέρουσα τουριστική τάση.
«Αυτό ακριβώς εξετάζει η νέα μελέτη του ΙΟΒΕ... «Τα αποτελέσματα δείχνουν ότι κάθε επιπλέον 1.000 ευρώ κρατικής ενίσχυσης (cash rebate) για τις διεθνείς παραγωγές, συνδέονται με 31 έως 43 πρόσθετες αφίξεις αλλοδαπών επισκεπτών και 45 έως 105 επιπλέον διανυκτερεύσεις. Με βάση τη μέση τουριστική δαπάνη, η επίδραση αυτή αντιστοιχεί σε περίπου 17.700 έως 24.600 ευρώ πρόσθετης τουριστικής δαπάνης», σημειώνει ο διευθύνων σύμβουλος του ΕΚΚΟΜΕΔ (Ελληνικό Κέντρο Κινηματογράφου, Οπτικοακουστικών Μέσων και Δημιουργίας), Λεωνίδας Χριστόπουλος, μιλώντας στο ΑΠΕ-ΜΠΕ.
Με άλλα λόγια, μια κινηματογραφική παραγωγή μπορεί να δημιουργεί αξία δύο φορές: αρχικά κατά την περίοδο των γυρισμάτων, μέσα από τις δαπάνες που πραγματοποιούνται στην τοπική και εθνική οικονομία, και στη συνέχεια όταν η εικόνα του τόπου ταξιδεύει διεθνώς και μετατρέπεται σε κίνητρο για ένα νέο ταξίδι.
... «Σύμφωνα με την ανεξάρτητη μελέτη της Olsberg SPI, για κάθε ένα ευρώ δημόσιας ενίσχυσης του προγράμματος δημιουργούνται 4,20 ευρώ πρόσθετης οικονομικής αξίας στην ελληνική οικονομία. Και σε αυτόν τον υπολογισμό δεν περιλαμβάνεται καν το επόμενο κεφάλαιο: η επίδραση που μπορεί να έχει μια διεθνής επιτυχία στον τουρισμό», σημειώνει ο διευθύνων σύμβουλος του ΕΚΚΟΜΕΔ...
Μέχρι σήμερα, η σχέση ανάμεσα σε μια μεγάλη κινηματογραφική επιτυχία και την τουριστική ανάπτυξη ενός τόπου ήταν σε μεγάλο βαθμό εμφανής εμπειρικά, αλλά δύσκολα μετρήσιμη. Το ζητούμενο όμως, πλέον, σύμφωνα με τον κ. Χριστόπουλο, είναι η μετάβαση από την εντύπωση στη συστηματική μέτρηση. Η πρόσφατη μελέτη του ΙΟΒΕ δείχνει πώς η δημοφιλία μιας παραγωγής στο διαδίκτυο μπορεί να μεταφραστεί σε πραγματική τουριστική κίνηση. Όσο περισσότεροι θεατές ψηφίζουν θετικά μια ταινία που έχει γυριστεί στην Ελλάδα, τόσο αυξάνεται και το ενδιαφέρον για τις περιοχές των γυρισμάτων...
«Οδύσσεια» του Nolan, από τα γυρίσματα στη Μεσσηνία
Η «Οδύσσεια» και το στοίχημα της Πελοποννήσου
Η Πελοπόννησος επιχειρεί ήδη να αξιοποιήσει τη διεθνή δημοσιότητα που δημιούργησαν τα γυρίσματα της «Οδύσσειας».
«Η “Οδύσσεια” έφερε τα τοπία της Πελοποννήσου στο επίκεντρο της διεθνούς προβολής και απέδειξε τη δυναμική της ως τόπου κινηματογραφικών παραγωγών», αναφέρει στο Αθηναϊκό-Μακεδονικό Πρακτορείο Ειδήσεων ο αντιπεριφερειάρχης Τουρισμού Πελοποννήσου, Θάνος Μιχελόγγονας.
Όπως εξηγεί, η «Περιφέρεια επιχειρεί να αξιοποιήσει αυτή την προβολή μέσα από το VisitPeloponnese, αναδεικνύοντας τις τοποθεσίες των γυρισμάτων και συνεργαζόμενη με σημαντικά διεθνή μέσα για την προβολή της περιοχής».
Παράλληλα, σχεδιάζεται μια θεματική διαδρομή για την «Ομηρική» Πελοπόννησο, με στόχο η κινηματογραφική δημοσιότητα να μην αποτελέσει ένα πρόσκαιρο επικοινωνιακό γεγονός, αλλά να μετατραπεί σε ολοκληρωμένη τουριστική εμπειρία.
«Φιλοδοξούμε να μετατρέψουμε την κινηματογραφική δημοσιότητα σε ολοκληρωμένη τουριστική εμπειρία και αναπτυξιακή αξία για τις τοπικές κοινωνίες», σημειώνει ο κ. Μιχελόγγονας.
Η Σκόπελος «χορεύει» ακόμη σε ρυθμούς «Mamma Mia!»
Από το Απέραντο Γαλάζιο μέχρι την Οδύσσεια
Χαρακτηριστικό παράδειγμα, που δείχνει πόσο μακροχρόνια μπορεί να είναι η επίδραση μιας κινηματογραφικής παραγωγής, είναι η Σκόπελος. Δεκαοκτώ χρόνια μετά την προβολή του «Mamma Mia!», η ταινία εξακολουθεί να λειτουργεί ως μια διαρκής μορφή διεθνούς διαφήμισης για το νησί και να δημιουργεί νέες τουριστικές εμπειρίες...
«Από το Απέραντο Γαλάζιο μέχρι την Οδύσσεια, η μεγάλη διαφορά είναι ότι σήμερα διαθέτουμε πλέον τα εργαλεία για να το κάνουμε οργανωμένα: επενδυτικά κίνητρα, έναν ενιαίο εθνικό φορέα, δεδομένα και μελέτες που μας επιτρέπουν να μετράμε το αποτέλεσμα. Ο στόχος πλέον δεν είναι απλώς να έρχονται περισσότερες ταινίες στην Ελλάδα, αλλά κάθε παραγωγή που έρχεται να αφήνει περισσότερη αξία στην ελληνική οικονομία και κάθε εικόνα της Ελλάδας, που ταξιδεύει στον κόσμο, να μπορεί να μετατρέπεται σε πραγματικό αναπτυξιακό και τουριστικό όφελος» τονίζει ο διευθύνων σύμβουλος του ΕΚΚΟΜΕΔ, Λεωνίδας Χριστόπουλος.
Πηγή: ΑΠΕ-ΜΠΕ (αποσπάσματα από σχετικό δημοσίευμα)
Μια «Οδύσσεια», του Νόλαν, που γράφει κινηματογραφική ιστορία
Η «Οδύσσεια» γίνεται κρουαζιέρα με 87.000 ευρώ
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου