Το Coachella Valley Music and Arts Festival που ολοκληρώθηκε στις 19 Απριλίου όπως συνήθως, αποτελεί το απόλυτο μέρος για influencers που θέλουν να προβάλουν τις εντυπωσιακές εμπειρίες τους στο φεστιβάλ.
Το Coachella είναι ένα από τα πιο διάσημα ετήσια μουσικά φεστιβάλ στον κόσμο το οποίο διεξάγεται κάθε Απρίλιο στο Indio της Καλιφόρνια. Περιλαμβάνει διάφορα είδη μουσικής όπως rock, pop, indie, hip hop και ηλεκτρονική, ενώ αποτελεί πολιτιστικό φαινόμενο που επηρεάζει έντονα τη μόδα και την ποπ κουλτούρα.
Μια γρήγορη ματιά στα social media αρκεί για να δει κανείς ελκυστικά άτομα με λαμπερά ρούχα να ποζάρουν σε προσεκτικά στημένες φωτογραφίες με διασημότητες. Μόνο που κάποιοι από αυτούς τους δημιουργούς περιεχομένου δεν βρίσκονται πραγματικά εκεί. Δεν υπάρχουν καν έξω από τις οθόνες μας. Είναι δημιουργημένοι με εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης.
Η προσποίηση παρουσίας στο Coachella δεν είναι κάτι καινούργιο αφού ακόμη και πραγματικοί influencers το κάνουν τα τελευταία χρόνια αλλά η γενετική τεχνητή νοημοσύνη έχει εξελιχθεί τόσο που πλέον είναι πολύ πιο δύσκολο να ξεχωρίσει κανείς αυτούς τους ψηφιακούς «δημιουργούς» από τους πραγματικούς. Κάποιοι δηλώνουν ανοιχτά ότι πρόκειται για ψηφιακές περσόνες, χρησιμοποιώντας όρους όπως «digital creator», χωρίς όμως να είναι σαφές αν πρόκειται για άνθρωπο ή AI. Άλλοι δεν το δηλώνουν καθόλου, αλλά μπορούν να εντοπιστούν από οπτικές ασυνέπειες.
Οι λογαριασμοί Ammarathegoat και Grannyspills φαίνεται να είναι ένα τέτοιο παράδειγμα... Παρατηρείται ότι λογαριασμοί με γυναικεία avatars συχνά αποφεύγουν να δηλώσουν ότι δεν είναι πραγματικοί άνθρωποι...
Το Coachella είναι ένα από τα πιο διάσημα ετήσια μουσικά φεστιβάλ στον κόσμο το οποίο διεξάγεται κάθε Απρίλιο στο Indio της Καλιφόρνια. Περιλαμβάνει διάφορα είδη μουσικής όπως rock, pop, indie, hip hop και ηλεκτρονική, ενώ αποτελεί πολιτιστικό φαινόμενο που επηρεάζει έντονα τη μόδα και την ποπ κουλτούρα.
Μια γρήγορη ματιά στα social media αρκεί για να δει κανείς ελκυστικά άτομα με λαμπερά ρούχα να ποζάρουν σε προσεκτικά στημένες φωτογραφίες με διασημότητες. Μόνο που κάποιοι από αυτούς τους δημιουργούς περιεχομένου δεν βρίσκονται πραγματικά εκεί. Δεν υπάρχουν καν έξω από τις οθόνες μας. Είναι δημιουργημένοι με εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης.
Η προσποίηση παρουσίας στο Coachella δεν είναι κάτι καινούργιο αφού ακόμη και πραγματικοί influencers το κάνουν τα τελευταία χρόνια αλλά η γενετική τεχνητή νοημοσύνη έχει εξελιχθεί τόσο που πλέον είναι πολύ πιο δύσκολο να ξεχωρίσει κανείς αυτούς τους ψηφιακούς «δημιουργούς» από τους πραγματικούς. Κάποιοι δηλώνουν ανοιχτά ότι πρόκειται για ψηφιακές περσόνες, χρησιμοποιώντας όρους όπως «digital creator», χωρίς όμως να είναι σαφές αν πρόκειται για άνθρωπο ή AI. Άλλοι δεν το δηλώνουν καθόλου, αλλά μπορούν να εντοπιστούν από οπτικές ασυνέπειες.
Οι χορηγίες
Είναι εύκολο να καταλάβει κανείς γιατί συμβαίνει αυτό. Το Coachella έχει χαρακτηριστεί «Ολυμπιακοί Αγώνες των Influencers» όπου δημιουργοί ανταγωνίζονται για χορηγίες, συνεργασίες και αύξηση κοινού. Η παρουσία διάσημων προσώπων σε αναρτήσεις βοηθά στην αύξηση της απήχησης και εκμεταλλεύεται τη δημοτικότητα των celebrities.
Αυτό ισχύει ακόμη περισσότερο για λογαριασμούς που συνδέονται με πλατφόρμες συνδρομητικού περιεχομένου...
Παράλληλα, AI influencers όπως η Nikki Bellini και η Fit_aitana εκμεταλλεύονται την τάση δημιουργώντας πειστικό περιεχόμενο από το φεστιβάλ χωρίς να βρίσκονται εκεί. Συχνά δεν γίνεται σαφής αναφορά ότι πρόκειται για τεχνητές δημιουργίες. Σε κάποιες περιπτώσεις, οι χρήστες είτε δεν αντιλαμβάνονται την απάτη είτε δεν τους ενδιαφέρει...
Ακόμη και χωρίς εμπορικό σκοπό εικόνες που δημιουργούνται με AI εμφανίζονται στα hashtags του Coachella χωρίς καμία επισήμανση. Αντίθετα ορισμένοι ανδρικοί AI λογαριασμοί δηλώνουν ότι δεν είναι πραγματικοί αλλά κυρίως για να πουλήσουν εργαλεία δημιουργίας παρόμοιου περιεχομένου. Η παρουσία ψεύτικων influencers κάνει την εμπειρία των social media ακόμη πιο σκηνοθετημένη εκμεταλλευόμενη όσους δεν μπορούν να παρευρεθούν στο φεστιβάλ. Πλέον ακόμη και η παρακολούθηση από απόσταση συνοδεύεται από αμφιβολίες για το τι είναι πραγματικό.
Με δεδομένο ότι ορισμένοι από αυτούς τους ψηφιακούς χαρακτήρες έχουν ήδη αποκτήσει σημαντική δημοτικότητα, είναι πιθανό η τάση αυτή να συνεχιστεί. Την ίδια στιγμή, εταιρείες δαπανούν τεράστια ποσά για να στείλουν πραγματικούς influencers στο Coachella— όμως η επένδυση σε ψηφιακές «πραγματικότητες» ίσως αποδειχθεί πολύ φθηνότερη χωρίς απαραίτητα να ενδιαφέρει αν το κοινό γνωρίζει την αλήθεια.
Πηγή: Naftemporiki.gr
Είναι εύκολο να καταλάβει κανείς γιατί συμβαίνει αυτό. Το Coachella έχει χαρακτηριστεί «Ολυμπιακοί Αγώνες των Influencers» όπου δημιουργοί ανταγωνίζονται για χορηγίες, συνεργασίες και αύξηση κοινού. Η παρουσία διάσημων προσώπων σε αναρτήσεις βοηθά στην αύξηση της απήχησης και εκμεταλλεύεται τη δημοτικότητα των celebrities.
Αυτό ισχύει ακόμη περισσότερο για λογαριασμούς που συνδέονται με πλατφόρμες συνδρομητικού περιεχομένου...
Παράλληλα, AI influencers όπως η Nikki Bellini και η Fit_aitana εκμεταλλεύονται την τάση δημιουργώντας πειστικό περιεχόμενο από το φεστιβάλ χωρίς να βρίσκονται εκεί. Συχνά δεν γίνεται σαφής αναφορά ότι πρόκειται για τεχνητές δημιουργίες. Σε κάποιες περιπτώσεις, οι χρήστες είτε δεν αντιλαμβάνονται την απάτη είτε δεν τους ενδιαφέρει...
Ακόμη και χωρίς εμπορικό σκοπό εικόνες που δημιουργούνται με AI εμφανίζονται στα hashtags του Coachella χωρίς καμία επισήμανση. Αντίθετα ορισμένοι ανδρικοί AI λογαριασμοί δηλώνουν ότι δεν είναι πραγματικοί αλλά κυρίως για να πουλήσουν εργαλεία δημιουργίας παρόμοιου περιεχομένου. Η παρουσία ψεύτικων influencers κάνει την εμπειρία των social media ακόμη πιο σκηνοθετημένη εκμεταλλευόμενη όσους δεν μπορούν να παρευρεθούν στο φεστιβάλ. Πλέον ακόμη και η παρακολούθηση από απόσταση συνοδεύεται από αμφιβολίες για το τι είναι πραγματικό.
Με δεδομένο ότι ορισμένοι από αυτούς τους ψηφιακούς χαρακτήρες έχουν ήδη αποκτήσει σημαντική δημοτικότητα, είναι πιθανό η τάση αυτή να συνεχιστεί. Την ίδια στιγμή, εταιρείες δαπανούν τεράστια ποσά για να στείλουν πραγματικούς influencers στο Coachella— όμως η επένδυση σε ψηφιακές «πραγματικότητες» ίσως αποδειχθεί πολύ φθηνότερη χωρίς απαραίτητα να ενδιαφέρει αν το κοινό γνωρίζει την αλήθεια.
Πηγή: Naftemporiki.gr
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου