Η Interbrand καταρτίζει κάθε χρόνο κατάλογο με 100 εταιρείες από διάφορους κλάδους.
Η πρώτη δεκάδα το 2018:
01 Apple +16% 214,480 $m
02 Google +10% 155,506 $m
03 Amazon +56% 100,764 $m
04 Microsoft +16% 92,715 $m
05 Coca-Cola -5% 66,341 $m
06 Samsung +6% 59,890 $m
07 Toyota +6% 53,404 $m
08 Mercedes-Benz +2% 48,601 $m
09 Facebook -6% 45,168 $m
10 McDonald's +5% 43,417 $m
Οι κλάδοι που εκπροσωπούνται στη λίστα είναι της υψηλής τεχνολογίας, της αυτοκινητοβιομηχανίας, των ειδών πολυτελείας, των καταναλωτικών αγαθών και των χρηματοπιστωτικών υπηρεσιών. Πάντως, ο κλάδος που εμφανίζει υψηλή ανάπτυξη (κατά 42%) όσον αφορά τις δραστηριότητές του είναι αυτός της υψηλής ραπτικής και των ειδών πολυτελείας.
Το κριτήριο βάσει του οποίου η Interbrand επιλέγει τις πιο εμπορικές επιχειρήσεις, είναι κατά πόσον το εμπορικό τους σήμα επηρεάζει τον καταναλωτή ώστε να πάρει τη μία ή την άλλη απόφαση για να κάνει κάποια αγορά. Αυτό σημαίνει ότι το εμπορικό σήμα έχει βαρύνουσα σημασία και μετράει περισσότερο από την τιμή ή το πόσο εύχρηστο είναι ένα προϊόν.
Το κριτήριο βάσει του οποίου η Interbrand επιλέγει τις πιο εμπορικές επιχειρήσεις, είναι κατά πόσον το εμπορικό τους σήμα επηρεάζει τον καταναλωτή ώστε να πάρει τη μία ή την άλλη απόφαση για να κάνει κάποια αγορά. Αυτό σημαίνει ότι το εμπορικό σήμα έχει βαρύνουσα σημασία και μετράει περισσότερο από την τιμή ή το πόσο εύχρηστο είναι ένα προϊόν.
Το εμπορικό σήμα της Amazon εμφάνισε την πιο γρήγορη αύξηση (+56%) μεταξύ των 100 πιο εμπορικών σημάτων του καταλόγου της Interbrand, ενώ δεύτερο έρχεται εκείνο του Netflix στα 8,1 δισ. δολάρια (στην 66η θέση), με αύξηση 45%. Εξίσου ταχεία αύξηση στην αξία τους παρουσιάζουν και τα εμπορικά σήματα των Salesforce, PayPal και Mastercard, ενώ απώλειες εμφάνισαν στην αξία τους τα σήματα της Coca-Cola (-5%) και του Facebook (-6%).
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου