7 Οκτωβρίου 2018

Τα πιο ακριβά σήματα στον κόσμο το 2018

Το εμπορικό σήμα της Apple είναι το ακριβότερο στον κόσμο. Η αξία του το 2018 είναι 214,5 δισ. δολάρια, αυξημένη κατά 16% σε σύγκριση με το 2017. Επονται, με βάση την αξία τους, το σήμα της Google, στα 155,5 δισ. δολάρια, και το σήμα της Amazon, στα 100,8 δισ. δολάρια. Τα στοιχεία προέρχονται από τον κατάλογο των δημοφιλέστερων και ακριβότερων εμπορικών σημάτων της εταιρείας επιχειρηματικών συμβούλων Interbrand.
 
Η Interbrand καταρτίζει κάθε χρόνο κατάλογο με 100 εταιρείες από διάφορους κλάδους. 

Η πρώτη δεκάδα το 2018:
01 Apple +16% 214,480 $m
02 Google +10% 155,506 $m
03 Amazon +56% 100,764 $m
04 Microsoft +16% 92,715 $m
05 Coca-Cola -5% 66,341 $m
06 Samsung +6% 59,890 $m
07 Toyota +6% 53,404 $m
08 Mercedes-Benz +2% 48,601 $m
09 Facebook -6% 45,168 $m
10 McDonald's +5% 43,417 $m 

Οι κλάδοι που εκπροσωπούνται στη λίστα είναι της υψηλής τεχνολογίας, της αυτοκινητοβιομηχανίας, των ειδών πολυτελείας, των καταναλωτικών αγαθών και των χρηματοπιστωτικών υπηρεσιών. Πάντως, ο κλάδος που εμφανίζει υψηλή ανάπτυξη (κατά 42%) όσον αφορά τις δραστηριότητές του είναι αυτός της υψηλής ραπτικής και των ειδών πολυτελείας.

Το κριτήριο βάσει του οποίου η Interbrand επιλέγει τις πιο εμπορικές επιχειρήσεις, είναι κατά πόσον το εμπορικό τους σήμα επηρεάζει τον καταναλωτή ώστε να πάρει τη μία ή την άλλη απόφαση για να κάνει κάποια αγορά. Αυτό σημαίνει ότι το εμπορικό σήμα έχει βαρύνουσα σημασία και μετράει περισσότερο από την τιμή ή το πόσο εύχρηστο είναι ένα προϊόν. 


Το εμπορικό σήμα της Amazon εμφάνισε την πιο γρήγορη αύξηση (+56%) μεταξύ των 100 πιο εμπορικών σημάτων του καταλόγου της Interbrand, ενώ δεύτερο έρχεται εκείνο του Netflix στα 8,1 δισ. δολάρια (στην 66η θέση), με αύξηση 45%. Εξίσου ταχεία αύξηση στην αξία τους παρουσιάζουν και τα εμπορικά σήματα των Salesforce, PayPal και Mastercard, ενώ απώλειες εμφάνισαν στην αξία τους τα σήματα της Coca-Cola (-5%) και του Facebook (-6%).

Στον κατάλογο της Interbrand εμφανίζονται εννέα εμπορικά σήματα από τον κλάδο ειδών πολυτελείας και υψηλής ραπτικής (κλάδος που διανύει περίοδο μεγάλης ακμής), η αξία των οποίων ανέρχεται στα 105,8 δισ. δολάρια. Μετξύ αυτών, δύο από τα πιο αναγνωρίσιμα και δημοφιλή εμπορικά σήματα σε όλο τον κόσμο είναι των οίκων Louis Vuitton (23%, 28,152 δισ. δολάρια, στην 18η θέση) και Gucci (+30%, 12,942 δισ. δολάρια, στην 39η θέση). Πέραν αυτών άλλα εμπορικά σήματα στον κατάλογο είναι εκείνα των Tiffany, Burberry, Dior, Hermes, αλλά και της Chanel.

Πηγές: Στοιχεία από interbrand.com και kathimerini.gr

Δεν υπάρχουν σχόλια:

Δημοσίευση σχολίου